En el Internet el lenguaje principal sigue siendo en forma escrita, a pesar de que el audio y el video se están haciendo cada vez más populares. Por eso la gente que busca información acerca de cualquier tema en el Internet va a buscarlo por las palabras que definen ese tema.

Los buscadores del Internet como Google y Yahoo! Están programados para facilitar la búsqueda de cualquier tema a los usuarios del Internet. Por eso tienen algoritmos, llamadas "arañas," que recorren las páginas web para descubrir de qué se trata la página y así poder catalogarlas o "indexarlas."

Si usted escribe cualquier cosa en el Internet, ya sea en un sitio web, un artículo o incluso algún comentario sobre un blog, va a tener que colocarle palabras claves que le faciliten a los buscadores a indexar su publicación. Si no lo hace, su publicación va a ser como un anuncio en el desierto: nadie lo va a encontrar y mucho menos leer.

El arte de usar las palabras claves radica en saber cuales son los términos más populares por los cuales sus potenciales clientes están buscando su producto o servicio, y luego usarlas sabiamente en el texto que va a escribir sin que aparezca recargado.

Mientras más aparezca una palabra clave en lo que usted escribió, más van a ser encontradas por las " arañas" de los buscadores y mejor va a ser el ranking de su página en comparación con las de su competencia que está tratando de vender el mismo producto.

La meta es llegar a la primera página de Google. Allí se encuentran las 10 mejores páginas que Google ha seleccionado para ofrecer información sobre un tema determinado.

Aunque ese ranking no es solo determinado por las palabras claves, sino también por la cantidad de tráfico que tiene la página y el número de enlaces (links) que se vinculan con ella, es importante hacer un estudio exhaustivo sobre las palabras claves de cualquier tema que usted quisiera abordar en forma escrita en el Internet.

Según Wikipedia.com--una enciclopedia virtual--las palabras claves son "el contenido y/o el tipo de elemento "meta" que se incluye en el código HTML para ayudar a indexar una página web."

El código HTML es el lenguaje de las computadoras. Éste es el lenguaje que las "arañitas" saben leer. Sin embargo, no se asuste, no tiene que aprender HTML al menos que quiera involucrarse más con la tecnología del mundo de los computadores.

Para el común de los mortales, nos vamos a quedar con la siguiente información acerca de las palabras claves:

Pueden ser palabras únicas o frases:

Por ejemplo, si escribe:

Entrenamiento para perros (sin comillas)

El buscador va a buscar los términos "entrenamiento" y "perros" en forma separada.

En cambio, si usted busca por "Entrenamiento de perros" (con comillas), le va a buscar la frase completa.

Cuando usted quiere investigar acerca de una palabra clave, haga primero una lista por la cual usted buscaría ese producto en Google (el gorila de los buscadores).

Por ejemplo: entrenamiento, perros, caninos, agility, training, etc

Trate de buscar palabras más específicas, como por ejemplo "perros policía" o "perros guía de ciegos" en vez de "perros."

Siempre use plural: "entrenamiento para perros" es mejor que "entrenamiento para perro"

Luego vaya a http://freekeywords.wordtracker.com/ e investigue cuanto se usa cada uno de esos términos. No solo va a descubrir el término más usado, sino que el programa además le va a nombrar palabras y frases relacionadas que usted no conocía, --incluso palabras con fallas de ortografía que la gente usa cuando busca esa palabra.

Cuando haya definido su tópico con ayuda de las palabras más usadas, escríbalas en Google para investigar cuantas páginas ya ofrecen ese producto. Las primeras 10 páginas hay que investigarlas bien, ya que serán su mayor competencia.

Incluso puede determinar cuales son las palabras claves que están usando ellos al hacer click con el botón derecho sobre cualquier espacio blanco de su sitio y luego hacer click botón izquierdo sobre "View page source." Esto abrirá la página en html y allí podrá ver las palabras claves que usan bajo "keywords."

A medida que va estudiando va a tener más claro cuales son las palabras claves de su rubro. Hágase una lista de ellas y haga uso de ellas cada vez que escribe algo para el Internet.

a. Elija no más de una o dos frases por vez

b. Escriba lo más importante primero, ya que las "arañas" recorren las páginas desde la izquierda a la derecha y de arriba hacia abajo. Por ejemplo:

"Entrenamiento para perros: descubra los secretos de un experto" es mejor que " Descubra los secretos de un experto para entrenar perros."

c. Fíjese en la densidad de sus palabras claves. Deben aparecer esparcidas uniformemente en el título y en el resto del contenido sin que aparezca recargado.